定位论大师赵平最畅销的作品 营销战全
序言
赵平
中国财政经济出版社希望我为艾尔·里斯和杰克·特劳特所著的“营销战”中译本写个序言。承蒙抬举，不能回绝;又忙于工作,故搁置数日。今日稍得空闲,随手翻阅此书．竟然爱不释手，·一气读完此书。
掩卷沉思，此书之所以具有如此大的魅力，不仅在于作者能够从战争的视角来解释种种市场营销战略和策略，并且表述得非常贴切和深刻;还在于作者在书中引入的实际案例栩栩如生，使读者似亲临其境。
本书开篇就一语惊人:“当今市场营销的本质已经不再是为顾客服务，因为所有公司都遵循同样的原则;市场营销是战争，是与竞争对手对垒过程中如何以智取胜，以巧取胜，以强取胜。”这种观点看似与市场营销哲学相驳，但深入思考后读者会发现、这不仅不是对“顾客为上帝”思想的否定，反是在市场营销战略层面土的一种思想升华。正像书中不断向读者展示的那样，“在市场营销的战争中．竞争者就是假想的敌人，顾客则是要占领的阵地。
本书作者以19世纪普鲁士伟大的战争哲学家卡尔·冯·克劳寨维茨有关战争的思想为基础，首先介绍了2500年以
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